帝仕德行銷在地化 獲《金威獎》肯定 企畫總監:「臺灣人怎能不愛!」

帝仕德行銷在地化 獲《金威獎》肯定 企畫總監:「臺灣人怎能不愛!」

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帝仕德集團拿下《金威獎》兩項大獎,行銷企畫總監邵文美分享「行銷在地化」是成功的主因。(陳俊吉攝)

今年二月登場的《金威獎》威士忌大賽上,帝仕德(DISTELL)旗下有兩款威士忌拿下大獎,一是仕高利達 (Scottish Leader)拿下網路票選「臺菜絕配獎」,一是汀士頓 (Deanston)威士忌勇奪300位素人盲飲前三名,表現令人激賞,帝仕德行銷企畫總監邵文美在得知好消息後笑說:「我一點也不意外,因爲這是專爲臺灣市場打造的威士忌,臺灣人怎能不愛呢!」

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帝仕德集團拿下《金威獎》兩項大獎,行銷企畫總監邵文美分享「行銷在地化」是成功的主因。(陳俊吉攝)

臺灣雖是彈丸之地,卻是全球第三大威士忌市場,爲了經營臺灣市場,各家威士忌品牌莫不卯足心力,行銷策略力求「在地化」、「接地氣」,其中又以帝仕德集團最爲成功,仕高利達金牌威士忌更以一年逾20萬箱的銷售量,穩居全臺調和威士忌銷售第二名。

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擔任帝仕德行銷操盤手達15年的邵文美笑說,爲了迎合臺灣市場,仕高利達在2019年專爲臺灣市場生產雪莉桶過桶的「金雪莉」,瓶身採用高貴時尚的橘紅色,濃郁的橡木香氣和蜂蜜花果香口感,搭配臺菜更是絕配,加上價格非常有競爭力,自然深受臺灣人的喜愛。

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高利達在2019年專爲臺灣市場生產雪莉桶過桶的「金雪莉」威士忌,深受臺灣人喜愛。 (Scottish Leader提供)

不僅如此,邵文美透露仕高利達威士忌於1995年來臺之時,總廠爲了打進臺灣市場,採納臺灣代理經銷商的建議,打造專爲臺灣生產高級質感的六角型瓷瓶,且不惜放棄品牌原本的公鹿商標圖騰,改用比較陽剛男人味的雄鷹,結果一炮而紅,迄今消費者還會暱稱仕高利達爲「鷹仔」或「金牌」,可見當初的行銷策略十分成功。

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仕高利達金牌威士忌每年逾20萬箱的銷售量,穩居全臺調和威士忌銷售第二名,拿下《金威獎》網路票選「臺菜絕配獎」。 (Scottish Leader提供)

纔剛來臺7年的汀士頓威士忌,在今年二月《金威獎》勇奪300位素人盲飲前三名,同樣也表現不俗,除了延續之前仕高利達的成功經驗,在臺推出迎合臺灣人口味的臺灣限定版單一麥芽雪莉桶威士忌,原本總廠設定的目標是5年在臺銷售2萬箱,結果臺灣團隊在短短3年內就創下銷售3萬箱的好成績。

纔剛來臺7年的汀士頓,在今年二月《金威獎》勇奪300位素人盲飲前三名,表現不俗。 (Deanston提供)

由旺旺中時舉辦的第二屆《金威獎》即將在8月16日登場,評鑑方式更多元,包含「網路海選」、「生活玩家盲測」、「北中南百人素人盲測」,並且加碼「調和威士忌PK賽」等,邵文美認爲《金威獎》不僅是臺灣酒界最公平、公開且最全面的酒評大賞,且非常「接地氣」,是以臺灣人的立場、喜好與口味來評鑑來自各國的威士忌,得獎結果不僅可作爲消費者選購威士忌的指標,威士忌酒商在規畫臺灣市場行銷策略時,也可當作參考。

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